Page 25 - זרעים - טבת תשע"ו

‫בין האור לחושך ‪ .‬כסלו‪-‬טבת תשע"ו ‪ .‬דצמבר ‪2015‬‬

‫חברה צעירה ושסועה‬ ‫מתאפיין ב'הצהבה' של הסיקור‪ ,‬בעיקר בהשפעת‬ ‫קרדיט‪ :‬אבי בניהו יעוץ ואסטרטגיה בע"מ‬

‫אבי בניהו‪ ,‬איש תקשורת‪ ,‬שכיהן בעבר כדובר‬ ‫הרשתות החברתיות והטלפונים הסלולאריים‪ ,‬שבאו‬
‫צה"ל וכיועץ תקשורת לראש הממשלה ושר הביטחון‪,‬‬
‫מבקש להסתכל על התהליכים שעוברת התקשורת‬ ‫לביטוי בשימוש מופרז בתצלומים של אירועי הדקירה‪,‬‬
‫הישראלית עם קצת פרספקטיבה‪ ,‬ולהזכיר שאנחנו‬
‫הדריסה ועוד"‪ ,‬אומר מן‪" ,‬הוויזואליציה הדרמטית הזו‬
‫מדינה צעירה‪ ,‬בתחילת דרכה‪ ,‬שצועדת לכיוון טוב‪.‬‬
‫"החברה הישראלית היא חברה צעירה מאוד‪,‬‬ ‫לא תורמת להבנה של צרכני התקשורת את המצב‪,‬‬
‫שברירית‪ ,‬שסועה"‪ ,‬הוא אומר‪" ,‬היא קולטת‬
‫עלייה‪ ,‬בונה את התשתיות שלה תוך כדי מלחמות‬ ‫אלא רק מגבירה את החרדה בציבור הישראלי‪,‬‬
‫ומבצעים‪ ,‬וויכוחים בין דתיים לחילוניים ובין‬
‫ספרדים לאשכנזים‪ .‬בתוך התהליך הזה מתגבשות‬ ‫משמשת מקור השראה לפלסטינים שאינם רואים‬
‫היסודות של התקשורת הישראלית‪ ,‬לאט לאט‪.‬‬
‫אני חושב שהתקשורת מחוברת לעם אבל עדיין‬ ‫בתקיפות המצולמות מעשה בלתי ראוי אלא ביטויים‬
‫יש בה הרבה ליקויים‪ .‬בבחירות האחרונות‪ ,‬למשל‪,‬‬
‫התקשורת לא הייתה מחוברת לעם‪ .‬היא הסתובבה‬ ‫של גבורה במאבק לאומי‪ ,‬ומרדדת את השיח הציבורי‪.‬‬
‫סביב הזנב של עצמה‪ .‬מנגד‪ ,‬בעיתון ידיעות אחרונות‬
‫לאחר הפיגועים בפאריז ופיגוע הירי על בני משפחת‬ ‫ראוי היה ששיח תקשורתי וציבורי יתנהל ברמה‬ ‫אבי בניהו‪" :‬אני חושב‬
‫ליטמן הופיעו שתי הידיעות בעמוד הראשון בצורה‬ ‫שהתקשורת מחוברת‬
‫הרציונלית‪ ,‬ולא בפעילות יתר של בלוטות הרגש‬
‫בולטת ומכבדת"‪.‬‬ ‫לעם‪ ,‬אבל עדיין יש‬
‫ועדיין‪ ,‬אתה לא חושב שיש משחקי מילים‬ ‫– כפי שקורה למראה קטעי הווידיאו – תוך מתן‬ ‫בה הרבה ליקויים‪.‬‬
‫שמעצימים את הפער בין התקשורת לחברה‪ ,‬כמו‬ ‫בבחירות האחרונות‬
‫למשל כשכותבים "נהרג" ולא "נרצח" אחרי פיגוע?‬ ‫נסיבות לאירועים הללו‪ ,‬לדרכים להתמודד אתם וכו'‪.‬‬ ‫למשל התקשורת לא‬
‫"אני לא חושב שזה נעשה בכוונה‪ .‬דובר צה"ל‬ ‫הייתה מחוברת לעם‪,‬‬
‫שמוציא הודעה לתקשורת וכותב ששני אזרחים‬ ‫מה שקורה ברשתות החברתיות לא תורם לשיח הזה‬ ‫היא הסתובבה סביב‬
‫נהרגו בפיגוע תופת לא מתכוון שדמם הותר‪ .‬זה‬
‫ז'רגון שהתפתח‪ .‬אני עצמי הייתי דובר צה"ל‪ ,‬והמושג‬ ‫אלא מרדד אותו שבעתיים‪ :‬חלק ניכר מן הטקסטים‬ ‫הזנב של עצמה"‬
‫'הרג' פשוט השתרש‪ .‬מה שמשנה זה שהאנשים‬
‫האלו אינם‪ .‬אני ראיתי את ההתרכזות של הציבור‬ ‫שמועלים שם הם תגובות רגשיות מידיות‪ ,‬נהמות לב‬ ‫יאיר שרקי‪" :‬סיקור‬
‫הישראלי סביב שלושת הנערים והמשפחות שלהם‪.‬‬ ‫תכנית ההתנתקות‬
‫אף אחד לא אמר‪' :‬לא הכריחו אותם לגור שם' או 'הם‬ ‫המתבטאות לעתים באמירות של שנאה וגזענות על‬ ‫בלט בעוול התקשורתי‬
‫שלו‪ ,‬והמתיישבים‬
‫לא היו צריכים לסוע בטרמפים'"‪.‬‬ ‫ציבוריים שלמים‪ .‬מבחינה זו המשבר האחרון הוא‬ ‫הרגישו בצדק שהם‬
‫גם אם זה נאמר‪ ,‬הקולות האלו הושתקו‪...‬‬ ‫לא מקבלים ביטוי הוגן‪.‬‬
‫"זה לא שהשתיקו אותם‪ .‬אי אפשר להשתיק‪.‬‬ ‫עדות לכך שתרומת הטכנולוגיות החדשות לשיח‬ ‫זו דוגמה אחת לכך‬
‫הציבור הזדהה עם משפחת הנקין‪ ,‬עם משפחת‬ ‫שהציבור הדתי‪-‬לאומי‬
‫פוגל‪ .‬יש הזדהות גוברת והולכת של הציבור הכללי‬ ‫הציבורי היא במידה רבה שלילית‪ .‬ה'דמוקרטיזציה'‬ ‫הפך לציבור חבול‬
‫עם הציונות הדתית‪ .‬יכולה להיות אי הסכמה עם‬ ‫מבחינה תקשורתית‪,‬‬
‫ההתיישבות ביהודה ושומרון‪ ,‬אבל יש הזדהות וכאב‬ ‫לכאורה של הדיון הציבורי הפתוח לכול מעתיקה את‬ ‫והיא מסבירה את‬
‫חוסר האמון בינו לבין‬
‫עם הנרצחים שהתגוררו שם"‪.‬‬ ‫השיח במקרים רבים למחוזות של רדידות‪ ,‬הסתה‪,‬‬
‫אתה חושב שההשתלבות של המגזר הדתי‬ ‫התקשורת"‬
‫חוסר סובלנות והתרחקות מדיון שכלתני ותרבותי‬
‫בתקשורת גורמת לה להתאזן?‬
‫"לא רק שהם בעצמם משדרים אחרת‪ ,‬הם‬ ‫בסוגיות מרכזיות העומדות על סדר היום"‪.‬‬
‫משפיעים על חבריהם החילוניים‪ .‬ראיתי את החיבור‬
‫בגלי צה"ל‪ .‬אני זוכר שעשינו השתלמות לכתבים‪,‬‬ ‫מהו התפקיד של התקשורת בעתות משבר?‬
‫באתי לבקר אותם בשישי בערב ונפעמתי לראות שם‬ ‫"התפקיד הראשון הוא דיווח‪ ,‬העברת מידע‬
‫עונג שבת של גלי צה"ל‪ .‬לבי רחב‪ .‬למחרת הרציתי‬
‫בפניהם באולם כלשהו והיה שם חם מאוד‪ ,‬והסבירו‬ ‫אמין ומהיר‪ .‬כמובן שהמהירות היא לעתים בעוכרי‬
‫לי שמישהו כיבה בטעות את המזגנים באולם‪ ,‬ולא‬
‫רוצים להדליק אותם כדי לא לפגוע בדתיים‪ .‬וזה דבר‬ ‫התקשורת‪ ,‬בעיקר בעידן הנוכחי שבו הכול 'און ליין'‬
‫נפלא שקרה לפני עשר שנים‪ .‬תכנית כמו 'המילה‬
‫האחרונה' צריכה לקבל פרס ישראל על קירוב‬ ‫בזמן אמת‪ .‬התוצאה היא שאנשי תקשורת‪ ,‬כתבים‬
‫לבבות‪ .‬אורי אורבך‪ ,‬ג'קי לוי‪ ,‬עירית לינור ואברי גלעד‬
‫השפיעו זה על זה ועל המאזינים הרבים‪ .‬ועל הדברים‬ ‫ועורכים כאחד‪ ,‬שותפים לעתים להפצת מבזקים‬
‫האלו צריך להסתכל‪ ,‬על הטוב שקיים‪ ,‬להביט על‬
‫דברים בצורה כללית‪ .‬החברה שלנו צעירה‪ ,‬שסועה‬ ‫בשלב מוקדם מאוד‪ ,‬עוד בטרם התקבל אימות‬

‫והשיח והכיוון שלנו בהחלט חיוביים"‪.‬‬ ‫ראשוני למידע‪ .‬התפקיד השני הוא פרשנות‪ ,‬שנועדה‬

‫להביא לצרכני התקשורת רקע‪ ,‬הסברים והקשרים‬

‫של המתרחש‪ .‬תפקיד נוסף הוא ניסיון העלאת‬

‫המורל הציבורי‪ ,‬הן בניסוח הכותרות‪ ,‬בטקסטים‬

‫ובמבצעים שונים לשיתוף קוראים למען חיילים או‬

‫תושבים במקומות שנפגעו"‪.‬‬

‫"לטעמי"‪ ,‬מוסיף אברי גלעד‪" ,‬תפקידה של‬

‫התקשורת הוא גם‬

‫ליצור אחדות‪ ,‬לכידות‬

‫ואופטימיות בשעות‬

‫משבר‪ .‬ברור שאת זה‬

‫התקשורת לא עושה‪,‬‬

‫והיא גם עושה לעתים‬

‫במתכוון את ההפך‪:‬‬

‫היא מלבה את חילוקי‬

‫הדעות‪ ,‬מעצימה‬

‫שסעים ומדגישה את‬

‫השלילי על בסיס יום‪-‬‬

‫יומי‪ .‬למה היא עושה‬

‫את זה? כי זה קל‪ ,‬זה‬

‫ממכר‪ ,‬וזה מתאים‬

‫העולם‬ ‫לתפיסת‬

‫של רוב העובדים‬

‫בתקשורת"‪.‬‬

‫‪25‬‬